Les catalogues des produits sont un instrument de travail pour les directeurs artistiques et les graphistes. Combien en consultez-vous en moyen quand vous travaillez sur un nouveau projet? Quel est le principe que vous utilisez pour la recherche d’un produit spécifique?

La recherche des meilleurs supports en papier représente le deuxième passage dans l’élaboration de l’approche d'un nouveau projet: une fois les caractéristiques du client définies, je cherche à comprendre quelles sont les qualités du papier qui leur correspondent le plus. Par exemple, pour un client dont le travail tourne directement autour de la nourriture, une association adaptée serait celle d’utiliser les papiers avec des tonalités chaudes et des textures tactiles, car des surfaces trop lucides pourraient être contreproductives et pourraient suggérer l’artificialité. Pour faire cela généralement, je choisis trois catalogues différents, à fin d’avoir un choix adéquat.

Que cherchent les marques de luxe dans les papiers pour avoir une texture identificatoire?

La chose la plus importante pour une marque de luxe est la difficulté de l'ensemble des modalités dans lesquelles s’exprimer: n’importe quel aspect doit communiquer les valeurs et les éléments distinctifs mais également une texture identificatrice contribue à ce système. Elle ne rend pas seulement la marque reconnaissable, mais en incarne les qualités et en conséquence, en souligne l’importance.

Les catalogues sont très utiles, mais aussi volumineux. Comment est organisée votre archive? Quel est le fil conducteur?

La méthode la plus efficace pour notre entreprise est d’organiser les catalogues par maisons productrices, car chacune a ses propres traits caractéristiques, qui nous permettent donc de comprendre immédiatement à laquelle nous adresser.

Quelle est la gamme des produits ICMA que vous appréciez le plus et pourquoi?

Les lignes Mineral sont celles qu’on privilège pour conférer de la force à l’aspect de nos projets, tout comme la ligne Elena, grâce à ses différentes et inimitables textures.